苏宁推极致单品“大白” 试水大家电定制模式

曲面钢化玻璃面板、圆角无边框造型、简约秀气的机身……乍一听，以为是iPhone6，实际上这是一款火爆苏宁线上线下的超薄对开门冰箱，它有一个很萌的名字——扎努西·大白。据了解，截至4月16日凌晨，该款冰箱线上线下预约量已达到35761台，“4月16日上午10:00就卖完了整个418任性购物节的备货量，现在我们正联系工厂加紧备货。”苏宁冰洗事业部负责人表示。

据了解，扎努西·大白是苏宁基于深度大数据分析，直击国内大部分家庭，尤其是年轻群体的“痛点”，联手厂商精准定制的一款超薄对开门冰箱。“纵观2014年，小户型房源更受年轻消费者的青睐，由于房屋面积的限制，过半用户表示希望家电、家居向‘迷你化’方向发展，但这并不意味着冰箱的容积减少，大容量、智能化、高端时尚是发展趋势，也是8成以上消费者追求的首要原则。3、4月份是家装旺季，也是冰箱、洗衣机旺销的节点，所以418期间，我们独家定制的这款439L的超薄对开门冰箱销售火爆也在情理之中。”苏宁上述负责人说道。

在刚刚过去的的“2015中国家电博览会”上，苏宁云商COO侯恩龙就表示近年来，苏宁一直聚焦会员经营，通过大数据分析挖掘的C2B反向定制模式和精准营销，创造了极致的个性化消费体验。此外，苏宁还着力为消费者和供应商搭建起了主流新品的首销平台、核心单品的畅销平台、品牌形象的推广平台和资源价值的整合平台。

资料显示， 2014年7月，苏宁上线了众包平台，提供从创意到畅销的一揽子解决方案，并陆续推出美图手机、骑客体感车、55°水杯等定制产品，此次推出的扎努西·大白是苏宁首次在大家电领域尝试C2B定制模式。“苏宁作为互联网零售商，拥有完善的大数据分析能力，为厂商提供精准的分析数据，厂商按需生产，大大缩短供应链周期，这是一个发展趋势。”苏宁上述负责人表示，“后期我们将深度发掘消费者个性化需求，推出更多的极致单品。”