买买买！“双11”商家大促点燃消费热情

一年一度的“双11”，点燃的不仅是消费者购物的热情，还有消费活力的加速释放。近日，记者走访南宁多家商场了解到，今年“双11”，随着购物环境和业态改变，线上电商平台纷纷拉长战线，开启持久战模式。而线下各大实体商场不断创新消费场景，借力以旧换新的国家政策，从服务品质提升、价格优惠调整等方面加力，点燃消费者热情，全力释放消费潜能。

商场：促销活动丰富冲刺“双11”

11月9日，记者走访南宁多家商场看到，“双11”优惠活动海报已摆放在门店显眼位置。商场内商品价格与电商平台价格几乎持平。

“双11”优惠活动海报摆放在门店显眼位置。

在南百家电朝阳店，除了积极响应“以旧换新”政策，还推出了套购满额送豪礼等促销活动。活动期间，消费者可购买线上线下同款同型号机型，意味着可以与全网比价格。南百家电朝阳店店长陆琨天介绍，相比网上购物，实体店价格已经与网店差不多甚至更低，同时还可以让消费者看得见摸得着。近期，优惠活动吸引了不少市民前来选购家电。

消费者在商场内选购家电。

此外，“双11”期间，南百家电还会安排两场达人直播，现场带领大家体验新型电器的功能。西门子、美的、老板等知名品牌联合南百家电现场放价，消费者可享受多层补贴。据了解，自“以旧换新”国补惠民政策开展以来，南百家电最受消费者青睐的产品基本都是一级能效的中高端产品，同比销售增长400%。

9日中午，记者在会展·航洋城看到，趁着周末来逛商场的市民络绎不绝，各门店尤其是餐饮店人气很旺。商场内吃、喝、玩、购一应俱全，逛街逛累了，不少市民就走进餐饮店歇歇脚享用美食，十分惬意。

消费者：“双11”理性消费买对不买贵

市民李先生计划在年底入住新房，趁着“双11”优惠多，专门来购置新房的家电产品。一台美的牌洗衣机，原价3799元，打折加补贴后只需3229元；一台原价5498元的冰箱，优惠价4398元……如此优惠的价格，李先生立马下单。

消费者忙着选购家电。

消费者谢女士表示，今年“双11”线上线下一些品牌折扣力度很大，新款产品选择多。但相比以前，她更注重产品的品质和性价比，真正适合自己的才会购买。

大学生小韦说，除了优惠力度大，一些商场还推出不少体验活动和主题活动，加上商场打造的新场景，很受年轻人青睐，购物体验非常好。

走访中，不少消费者表示，今年“双11”购物以买对不买贵、买好不买多为准则，更注重性价比和购物参与感，不再过分追求品牌和数量。

专家：“双11”主题网络影响力渐弱化

南宁市社会科学院城市发展研究所副所长、副研究员、高级经济师吴寿平表示，过去，“双11”被视作网络购物的狂欢节，各大电商平台通过大力度的折扣和促销吸引消费者。然而，近年来，随着购物环境和业态的不断变化，“双11”主题在网络上的影响力逐渐弱化，而本地线下多种促销方式渐露头角。

这一趋势背后的主要原因是什么？吴寿平分析指出，当前全球经济形势依然不容乐观，国内经济增长也面临一定压力，这种经济形势对消费者的购买力产生了影响，使得消费者在购物时更加谨慎。特别是在“双11”期间，消费者对于购物的需求和预算会更加审慎。同时，网络“双11”主题的弱化，很大程度上源于消费者的视觉疲劳。

吴寿平表示，随着市场的不断变化，消费体验逐渐成为购物过程中的重要因素。无论是线上还是线下，消费者都更加注重购物的便捷性、商品的品质以及售后服务的保障。建议企业或商家应注重提升消费者体验，加强与消费者的互动，了解消费者的需求和反馈，从商品质量、售后服务、物流配送等方面入手，提高消费者的满意度和忠诚度。政府、企业和商家应积极推广本地促销方式，如以旧换新、周末大促、折扣店促销等，以吸引更多消费者参与本地消费。同时，通过举办各类消费活动，如美食节、购物节等，提升本地经济的活力和影响力。电商平台和实体店加强合作，实现线上线下融合互补，为消费者提供更加全面、便捷的购物体验。