【地评线】桂声网评：擦亮“八桂招牌”，让品牌化路子越走越宽广

截至今年3月底，广西有效注册商标量达52.46万件，同比增长10.86％，增速排全国第9位。从全国范围看，9个广西品牌荣登中国500最具价值品牌榜，入围品牌总价值2106.5亿元，入围品牌数量和总价值均创5年来新高。14个地理标志品牌入围中国品牌百强榜，入围品牌数量居全国第2位，入围品牌总价值950.07亿元，同比增长20.78%。一组组数据，实证着广西创新能力提升、品牌建设迈出新步伐的坚实脚印。

品牌是市场的“金字招牌”。衡量一个地方的“匠心精神”，品牌水准是一把重要的“尺子”。走进广西，横县茉莉花（茶）、阳朔金桔、柳州螺蛳粉、恭城月柿等八桂“土味”，搅动味蕾，留下口碑，立起招牌。来自广西的“一碗粉”“一杯茶”，成功进入国家层面第二批地理标志助力乡村振兴典型案例，反映着广西推动产品向广西品牌转变所做的努力。实践证明，潜心做粉、匠心种茶、精心种桔，也能搞出“大名堂”。

来自大山里的“广西产”走向全国各地，脱颖而出的“广西智造”被市场和消费者热捧，人们好奇，广西何以在短短几年时间里不断超越自己，交出有效注册商标量、入围中国品牌榜数量和总价值“创新高”的答卷？这样的成绩，很大程度上得益于政策的护航，以及市场的角逐赛跑。政策方面，广西丰富供给，通过对商标品牌创造运用成果给予补助等，激发市场活力，调动企业争创品牌的积极性。与此同时，广西还聚焦科创、知识产权公共服务、地理标志等产业加强建站布局，在全区实施“千企百城”价值提升行动、“百个地理标志千家企业运用”“地理标志品牌+”专项计划等一系列行动，在“千锤百炼”中为创新赋能、给创造“标价”，从内核上提高广西地理标志商标等特色品牌的市场价值和竞争力，蹚出了一条“质量制胜、品牌强区”的新路子。

品牌“家底”越来越厚，广西经济发展更具底气和后劲，这提示着自治区各地，当进一步向“质”追跑，以更大的主动作为、腾笼换鸟，不断突破“天花板”，推出更多质量过硬、深受欢迎的“广西名片”。也应清醒认识到，如今的品牌建设，都很卷，各地都在苦思冥想如何打造自身的“实力选手”。从数量向质量跃迁，从产品向品牌迭代，不是一日之功。在提升品牌数量的同时，如何进一步提高品牌质量？值得深入思考探索。

企业逐浪奔涌在竞争激烈的市场中，整体品牌意识也在渐渐增强，但也不乏存在过度注重“量”，而忽视“质”的情况。这便要求，当加强市场引导和监管，提升产品标准，优化行业协作，在品牌授权、监管和维护方面下足“绣花”功夫。企业走品质化、品牌化发展之路，并不容易，其中的人才、资金等投入不可或缺，不少还面临着原创队伍不足、优质内容缺乏、经典品牌较少等现实问题。政府部门也需要加强综合保障，通过靠前服务，把企业的需求和困难解决在前端，把更多的地域特色有效转化为地方品牌，立起市场招牌。

一定程度上，加强品牌建设的过程，也是培育创新思维、养成创新习惯的过程。广大扎根广西的企业也当“嗅觉”灵敏，紧跟政策所指，瞅准大众需求，在一次次改革创新、厚植品牌中推动质量变革、效率变革、动力变革，让品质化这条道路越走越宽广。（周军）