端午节又被称为全民传统体育运动的节日，从古至今，在这一天，赛龙舟、射柳等传统习俗大都跟体育有关。今年端午，传统体育运动焕发出新的生机，释放着消费新活力，也推动着相关产业的蓬勃发展。
首先我们来看龙舟，今年赛龙舟活动热闹非凡，带动龙舟造船红红火火。下面就跟随我们的记者，去有着三百多年龙舟制作历史的东莞市中堂镇去看看。
订单火爆
水乡迎来造船热
龙舟制作师傅：那个订单做不完。
记者：我看你很忙啊？
龙舟制作师傅：忙得不得了啊，真的忙得不得了。那个龙舟划比赛，全部龙舟划比赛的。
记者：今年订单有多少条龙舟了？
龙舟制作师傅：20多条。今年那个龙舟特别特别多，我那个订单都不敢接了。
负责人霍沃标告诉我们，今年龙舟订单火爆，过年没多久就开工了，这里的3家老字号船厂的订单量占了全市的40%。当记者来到一家老字号船厂，看到老师傅们正加班加点赶工。
龙舟制造厂负责人 霍师傅：肯定累啊，现在赶工啊。今年多了几倍呀，早就做不来了。端午之前就要全部搞完了。
据不完全统计，截至目前，东莞整体接收订单量已超过100艘，比2019增长了10%以上，是近七八年以来最忙碌的。在万江街道的这家龙舟制作基地，我们遇上了正着急赶来看造船进度的客户。
客户：马上就要参加比赛了，因为训练得已经很厉害了，所以看看这个龙舟完工了没有。我今年一个大队一条龙舟，应该很多，每个大队都订。很多人来这里做。
一位龙舟船厂负责人告诉我们，今年应接不暇的订单让他对明年也充满了信心。
龙舟制造厂厂长：选好址了。划完这个月的龙舟，开启动工搞第二个厂。
龙舟赛带火周边产业
产业链初步建立
随着龙舟赛的火热举行，也带火了周边相关产业。龙舟模型、龙舟培训、龙舟研学等一系列产业链发展迅速。
在中堂镇，这里有十多家手工制作龙舟模型的工作室，今年制作的模型产量合计300多条，而且涌现不少“00”后的小龙舟模型制作师傅。他们给传统技艺带来了新潮表达，制作的龙舟模型深受年轻人的喜爱。
龙舟模型制作师傅 万桂成：最近都还可以，最多一个月做了13个到15个，大概2000块左右一个。
距离中堂镇不远的万江街道滘联社区，则通过引进龙舟俱乐部、“有龙”营地等一批文体旅项目，激活了当地的发展。
东莞万江街道滘联社区有龙营地 林宇国：我们看准了这个未来这个村的龙舟的一个文化氛围，会走得更远，更多人知道，所以我们在这里呢，就做了一个露营基地，也得到了市场很强的反馈。
东莞万江街道滘联社区创业人员 钟佩文：我从小就是看龙舟长大的，自己也是对这方面也是非常感兴趣，然后也想着借着这样子的机会，自己在这里创业。
通过三年的打造，目前该村已初步建立龙舟产业链，涵盖龙舟制作、龙舟培训、龙舟主题餐饮、龙舟文创店、龙舟研学、龙舟赛事组织等一系列产业，已成为滘联社区的重要产业之一。
东莞万江街道滘联社区副书记 麦健军：自进入龙舟月以来，龙舟文化研学文旅路线吸引了大批游客，接待人次高达5000以上，同比2019年增长了11倍，营业收入达120多万元。我们目前已经形成了龙舟文化带动文旅产业兴旺的新业态，实现了“文化+商业”乡村文旅发展新模式。
倍受青睐
水上运动消费新活力
端午假期，有激烈刺激的龙舟比赛，也有飞桨溅浪的皮划艇热。在城市，人们选择用皮划艇、桨板这样的水上运动方式度假消暑。这个端午，皮划艇、桨板运动火热“出圈”，也带火了水岸沿线的商圈经济。
当记者来到北京郊区的金海湖边时，这里的水面已是一片热闹景象。皮划艇、桨板等30多项水上休闲运动，吸引了各个年龄层游客体验。
皮划艇爱好者 荣子文：我大概一个月会来2~3次。成本不是特别高，价钱可能也就是每次一二百块钱。
金海湖水域面积6.5平方公里，通过打造湖区营地，举办了多项品牌赛事和文旅活动，吸引了大批游客。
不仅是郊区，北京城内也在借助内河流域打造皮划艇、桨板等运动消费新场景。
总台央视记者 徐宁宁：我现在是在北京的亮马河上，可以看到河上有多人在玩皮划艇和桨板，目前这种户外水上运动已经成为消费的新时尚。
消费者：因为我南方人，就是那边我们经常划，但是北京第一次，可能一开始认为可能要去什么六环之外才能划到这种，但是能在亮马河划到，觉得很高兴。
随着水上运动的流行，也带火了皮划艇、桨板等相关运动器材的销售。记者在河边采访时了解到，许多人购置了自己的桨板。
消费者：就这两年桨板开始流行了，觉得挺好就买了一个，后来就会约着一起出来玩。
记者：买这块桨板花了多少钱？
消费者：这个一千多块钱。
平台数据显示，自今年北京亮马河开航以来，“亮马河国际风情水岸”搜索量大幅增长，附近蓝色港湾、三里屯等多处商圈，将新消费与水岸特色相结合，打造体验式消费场景，吸引了大批消费者。
不仅在北京，江西庐山、浙江宁波等地，皮划艇、尾波冲浪、摩托艇、漂移艇等新业态层出不穷。顺应消费市场个性化需求，各地积极推动“体育+旅游”融合发展，水上运动不断释放消费新活力，正在成为城市经济发展的新动力。
民俗引领
激活体育消费新动能
端午期间，各地争相推出特色体育赛事，助力城市发展。在因体育而兴、体育产业占GDP比重较高的福建，这个端午又有了新动作，以民俗运动激活体育消费新动能。
在福建省泉州晋江市的安海古镇，一场热闹的水上捉鸭竞技活动正在上演，这个流传于泉州的端午节水上竞技活动，距今已有300多年历史。选手动作时而惊险时而滑稽，引得围观者千百人齐声呐喊、震耳欲聋，将端午节庆氛围推向高潮。
泉州市安海镇商户 颜才望：我们这边的游客数量也是成倍增长的，整条街都是密密麻麻的人。紧张地在备货当中，游客来了之后可能还要预订才能买得到我们的产品。
泉州市安海镇党委宣传委员、统战委员 吴森森：端午期间来参加“水上掠鸭”竞技活动和现场观摩的人数，都将超过了2019年同期水平。预计拉动消费可达千万元，“水上掠鸭”项目已经成为我们拉动旅游的特色文化项目。
安海镇是闽南物质与非物质文化遗产的富集地，现有各类文物54处，非物质文化遗产20个。今年端午，借助“水上掠鸭”的人气，当地陆续推出了文化旅游走廊、端午嗦啰嗹等多个文旅项目，吸引更多游客了解当地传统文化。
泉州市安海镇党委宣传委员、统战委员 吴森森：我们还在建闽南古厝书院、溪畔足球场、湿地观鸟台等，推动传统文化的现代融合，助力乡村振兴。端午节期间，预计将接待游客超过10万人。
传统文化与现代融合
激发文体旅消费潜力
以民俗运动引领突出传统文化的现代融合。以福建为例，端午期间，全省各地就将举办群众性赛事活动150余场，预计参与人数近6万人次。
福建省体育局产业处处长 陈长串：今年我们举办的品牌性赛事将达到200场以上，体育消费总规模将争取达到1000亿元以上。通过这些赛事的举办，将极大拉动我们当地的体育消费，有力地推动我省的体育产业高质量发展。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员 陈丽芬：通过体验式、互动式、沉浸式的消费场景，不仅赋予了传统文化民俗新的时代内涵，同时还有力激发了文体旅消费潜力。目前我国的体育消费规模已经超过万亿元，成为拉动内需的重要力量。
