亚足联开启新四年权益周期 聚焦开拓中国市场

新华社北京12月9日电 题：亚足联开启新四年权益周期 聚焦开拓中国市场

新华社记者肖世尧 林德韧

11月26日，中国移动咪咕成为亚足联2021-2024权益周期首个中国大陆地区官方区域合作伙伴。负责亚足联商务合作事务的亚洲足球商业开发有限公司（FMA）合作伙伴部执行副总裁耐小虎表示，在新的四年周期中，亚足联将聚焦开拓中国市场，为中国合作伙伴提供更多机会，同时也会给中国球迷带来更好的观赛体验。

“中国的市场规模和潜力有目共睹，中国市场开发将是新周期内亚足联赛事商业合作成功的关键。中国将举办2023年亚洲杯，而亚冠联赛每个赛季60%-70%的观众都来自中国，这赋予了中国市场前所未有的意义，我们必须要为中国提供定制化的合作机会。”耐小虎说，亚足联为此推出了全新的官方区域合作伙伴层级。

“在以往架构下，像中国移动咪咕这样仅专注某些特定市场的企业需要为全球市场的合作付费，这样的投资显然缺乏效率。区域合作伙伴将为这些企业提供专注其优势市场的深度合作机会。”耐小虎说。

“我们将提供定制化内容权益，为合作方围绕赛事IP、品牌工具进行本地化定制。另外我们还将引入一项虚拟广告技术，让合作伙伴在不同比赛中针对不同的市场投放相关的广告内容和品牌信息。”耐小虎说，对中国区来说，亚足联官方区域合作伙伴席位适合于国际业务比重不大的中国品牌，同时也吸引了想要开拓中国市场的国际品牌。

除全新的区域合作伙伴外，在新的赞助体系中，亚足联最高层级的全球合作伙伴可以在不同市场中根据其需求调整权益的分配。“之前的体系中，全球合作伙伴在各个市场的权益基本一致。新体系下，如果某个品牌的重点市场是中国、中东和东南亚，而日韩及澳大利亚市场相对并不重要，我们可以根据需求调整权益分配，确保在合作伙伴最侧重的市场为其提供相关的合作价值。”耐小虎说。

“我们即将宣布的一个合作伙伴是一家来自欧洲的国际品牌。他们对亚足联赛事进行赞助正是基于发展中国业务的需求。”耐小虎介绍。

“FMA作为一家中资公司，拥有众多中国雇员，我们非常荣幸可以在全新的权益周期内为亚足联打造商业合作体系，为中国创造更多的创新合作机会。根据目前的市场洽谈情况，我们预期有越来越多的中国企业会加入到亚足联赛事的合作体系中。”耐小虎表示。

在亚足联新的四年权益周期中有2023年亚洲杯、2022年卡塔尔世界杯预选赛以及亚冠联赛等备受关注的赛事。耐小虎表示，随着亚足联与中国市场合作进一步深化，将为中国球迷提供更好的观赛体验。

“针对中国市场，我们将为球迷提供更具个性化和吸引力的内容。围绕2023年亚洲杯也会有更多为中国市场和中国球迷打造的线上线下赛事内容和推广活动。我们还将与球迷建立双向沟通机制，帮助参赛队伍更好地进行宣传推广以及围绕赛事和球迷进行互动。”耐小虎介绍。