卓木袅
据《广西日报》报道，“电商扶贫 桂品出乡”广西消费扶贫助力决战决胜脱贫攻坚直播活动北京专场，7月30日在北京广西大厦举行。直播活动累计吸引观看人数超过500万人次，销售贫困地区农产品879万元。
消费扶贫，旨在发动社会各界通过消费来自贫困地区和贫困人口的产品和服务，帮助贫困人口增收脱贫。可以说，社会力量的参与程度，直接决定消费扶贫的成效。多方参与，是实现供求“共赢”的关键。
截至7月中旬，我区共认定扶贫产品3352款，产品价值386.89亿元；已累计销售扶贫产品187.66亿元，受益贫困人口90余万人，其中通过网上销售扶贫产品44.63亿元。
从中可看到两点：一是扶贫产品销售存在压力，二是有效的载体可以拉动扶贫产品销售。基于此，在消费扶贫领域，强化创新实践是现实之需，极为必要；进一步提高社会力量的参与程度是趋势使然，利于长远。
自全面启动扶贫消费以来，不少地方重在建立庞大的扶贫产品现代营销网络。但也要看到，一些扶贫产品市场存在感并不强，消费者满意度不够高；扶贫消费参与各方共建、共享关系并不牢固，多靠外力推动，内生动力仍然不足。这需要强化市场经济的思维，把扶贫消费的视野角度，从帮扶层面回归到市场营销，采取专业化的针对性措施解决目前遇到的问题。
品牌营销行业中着重强调，最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。
推动消费扶贫，也应该在建立有形营销网络的同时，注意对无形营销网络的把握和应用。建设和打造好广西消费扶贫的品牌符号，于今年脱贫攻坚收官而言，事关增收脱贫的目标能够圆满完成，于未来长远而言，事关提升产业发展，巩固扶贫成果。
由此，在广西目前认定的3352款扶贫产品中，整合一批名品牌、优符号、好产品，这既是全区扶贫产业蓬勃发展的真实反映，也是以品牌营销推动扶贫消费升级提高的行业发展要求。下好新时期消费扶贫“共赢”棋，要更多一些专业打造消费扶贫“升级版”的眼光、要素和能力。
