业界专家共话贺岁春节档 电影市场"开门红"的背后

　　为电影找到合适的观众

　　长期从事市场管理工作的中国电影股份有限公司副总经理周宝林提出了一个建议：“我国电影的发行放映缺乏差异化，4万多块银幕在同一档期都放映同样几部影片，操作模式也基本相同，很多院线的优势和特色都没发挥出来。我们应该在分线发行、卖断档期发行、卖断场次发行等方面做出更多尝试。”

　　据数据调查显示，在今年春节档上映的影片中，《功夫瑜伽》的观众满意度最高，可见在这个阖家团圆的节日里，“合家欢”影片更受市场欢迎。

　　“对于口碑，我有一个看法，就是让喜欢这种电影类型的人去看这部电影，口碑一定好。如果电影发错了地方，不喜欢的人看了，口碑肯定不好。”万达院线发行企划总经理金楠表示，电影放映者有责任为每一种电影类型找到适合的观众，而这又有赖于创作类型越来越多元化、越来越细分化。

　　中国文联电影艺术中心电影理论研究部副主任谭政也认同这种“适销对路”的思路。他认为，以前的电影市场上，只要是内容精良的商业大片，就能稳坐票房冠军。现在不同了，商业大片不仅要内容精良，还需要找到合适的档期，才能获得最大效益。反过来说，小成本影片如果发行营销做得好，也可以和同档期的大片进行比拼。