走市场搭平台,文化输出实现“双效”
文化产品的输出,不仅可以弘扬民族文化,还可获取经济效益。因而,文化要“驶大洋”,除了交流,还要贸易。市场份额越大,文化宣传越广。为此,广西改变文化对外交流的单一宣传目的,注重文化产品的市场需求。积极开辟新路,通过市场使文化产品走向更广阔天地。
博白杂技团,一个已在海外成名的民间团体,起初只是博白田间地头的小剧团。为了走进海外市场,近年来,这个小剧团与国外演出中介积极对接,按照对方市场的欣赏口味,创编出独树一帜的杂技惊险动作。目前,该团有3支演出分队长年在国内外演出,年均演出800多场(其中国外商业性演出100场以上)。与之相似的广西杂技团,也同样主动到各国开拓市场,这几年赴菲律宾、澳大利亚等国演出高达70场。
大胆革新传统模式,以奖项撬开市场,广西木偶剧团以创新之举探寻外向发展。该团改变我国木偶表演艺术的传统幕后操作方式,采用杖头木偶和布袋木偶、以人偶共舞的方式让观众直接看到那些“幕后英雄”。剧目《小美人鱼》便是这一革新的成果,最终在国际上拿到大奖,由此撬开了国外商演业务。据不完全统计,广西木偶剧团自获得国际大奖后,境外商演已超过100场,每年海外订单不断增加。
广西积极打造文化产品,开拓对外文化贸易新渠道:《太平天国》、《血战台儿庄》等一些影片在海外收获到票房;绣球、芒编、画扇、贝雕、铜鼓等广西特色工艺品,通过产业化运作,在国外市场渐渐走俏;舞台演出《刘三姐》《小美人鱼》《小雪猫与独耳鼠》《白头叶猴》以打造精品为主导,以市场运作为取向,在获得各类奖项的同时不断扩大市场效益,具备“走出去”的实力与口碑。
立足独特的本土文化资源、民族文化资源,并将文化资源转换为文化产品、文化品牌,使文化输出不仅仅是产品走出去,更升级为输出品牌、输出模式、输出理念,广西的“刘三姐”走出了成功之路。“刘三姐”从彩调、电影、实景演出,整合成广西山水实景创意品牌,并计划在未来5年内,实施越南下龙湾海上实景演出《越南越美》及柬埔寨吴哥窟实景演出《微笑的高棉》两个项目的生产运营计划,使之成为这个创意品牌的重大成果推向世界。此外,“大地飞歌”作为一张南宁特色的名片,吸引了世界各国艺术家汇聚在这“天下民歌眷恋的地方”;“漓江画派”的不少精品画作,在海外市场赢得盛誉。
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