广西文化唱响八方 走市场搭平台输出实现“双效”

走市场搭平台，文化输出实现“双效”

文化产品的输出，不仅可以弘扬民族文化，还可获取经济效益。因而，文化要“驶大洋”，除了交流，还要贸易。市场份额越大，文化宣传越广。为此，广西改变文化对外交流的单一宣传目的，注重文化产品的市场需求。积极开辟新路，通过市场使文化产品走向更广阔天地。

博白杂技团，一个已在海外成名的民间团体，起初只是博白田间地头的小剧团。为了走进海外市场，近年来，这个小剧团与国外演出中介积极对接，按照对方市场的欣赏口味，创编出独树一帜的杂技惊险动作。目前，该团有3支演出分队长年在国内外演出，年均演出800多场（其中国外商业性演出100场以上）。与之相似的广西杂技团，也同样主动到各国开拓市场，这几年赴菲律宾、澳大利亚等国演出高达70场。

大胆革新传统模式，以奖项撬开市场，广西木偶剧团以创新之举探寻外向发展。该团改变我国木偶表演艺术的传统幕后操作方式，采用杖头木偶和布袋木偶、以人偶共舞的方式让观众直接看到那些“幕后英雄”。剧目《小美人鱼》便是这一革新的成果，最终在国际上拿到大奖，由此撬开了国外商演业务。据不完全统计，广西木偶剧团自获得国际大奖后，境外商演已超过100场，每年海外订单不断增加。

广西积极打造文化产品，开拓对外文化贸易新渠道：《太平天国》、《血战台儿庄》等一些影片在海外收获到票房；绣球、芒编、画扇、贝雕、铜鼓等广西特色工艺品，通过产业化运作，在国外市场渐渐走俏；舞台演出《刘三姐》《小美人鱼》《小雪猫与独耳鼠》《白头叶猴》以打造精品为主导，以市场运作为取向，在获得各类奖项的同时不断扩大市场效益，具备“走出去”的实力与口碑。

立足独特的本土文化资源、民族文化资源，并将文化资源转换为文化产品、文化品牌，使文化输出不仅仅是产品走出去，更升级为输出品牌、输出模式、输出理念，广西的“刘三姐”走出了成功之路。“刘三姐”从彩调、电影、实景演出，整合成广西山水实景创意品牌，并计划在未来5年内，实施越南下龙湾海上实景演出《越南越美》及柬埔寨吴哥窟实景演出《微笑的高棉》两个项目的生产运营计划，使之成为这个创意品牌的重大成果推向世界。此外，“大地飞歌”作为一张南宁特色的名片，吸引了世界各国艺术家汇聚在这“天下民歌眷恋的地方”；“漓江画派”的不少精品画作，在海外市场赢得盛誉。