接住泼天富贵念好“防晒生意经”

随着夏日的脚步渐近，阳光炙烤下的防晒产品市场再次迎来了繁荣的旺季。在浙江义乌国际商贸城，一款名为“脸基尼”的防晒产品以其独特的设计和实用的功能，成为市场上的新宠。据商户董薇介绍，早在去年11月，客户就已经开始下单预订这款防晒神器，如今每日出货量高达四五万个，其火爆程度可见一斑。（工人日报 6月25日）

这股防晒热潮的背后，是市场需求的持续攀升。根据Chinagoods提供的数据，义乌国际商贸城销售防晒用品的店铺数量同比增加近40%，其中防晒衣的订单数比去年同期上涨36%，搜索数据更是激增115%。而“脸基尼”作为新兴防晒单品，其销售店铺数量也实现了近26%的增长，订单数同比上涨33%。这一连串的数字不仅折射出防晒市场的繁荣景象，更预示着防晒用品行业正迎来新的发展机遇。

与此同时，第三方咨询机构的预测数据显示，中国防晒用品行业的市场规模有望在未来几年内持续扩大，预计到2026年将达到958亿元。这一市场规模的快速增长，离不开轻量化户外人群这一庞大消费群体的支撑。据艾瑞咨询相关报告，当前中国轻量化户外人群约有5.4亿人，他们对防晒产品的需求正成为推动市场规模扩大的重要力量。

面对如此庞大的市场需求，企业纷纷摩拳擦掌，准备迎接这场防晒盛宴。天眼查数据显示，目前我国现存与防晒相关的企业有5000余家，其中23.1%的企业成立于近五年内，其中浙江有1300余家，位居第一。这表明，越来越多尤其是浙江的企业正在加入到防晒产品的生产和销售行列中，希望通过创新产品和优质服务，抓住这一市场机遇。

然而，随着市场的不断扩大，防晒产品的市场竞争也愈发激烈。在这样的背景下，企业如何念好“防晒生意经”，成了摆在他们面前的一道难题。笔者以为名至少应该从以下方面努力。

接续产品创新，是让“防晒生意经”常念长新的关键。随着消费者对防晒产品的需求日益多样化和个性化，企业需要不断创新产品，以满足消费者的不同需求。例如，义乌“脸基尼”的火爆就证明了创新设计在市场上的巨大吸引力。因此，企业应当加大研发投入，推出更多具有创新性和实用性的防晒产品，以赢得消费者的青睐。

其次，强化市场监管，是让“防晒生意经”常念长红的重要保障。防晒产品的质量安全直接关系到消费者的身体健康，因此企业必须严格遵守相关法规和标准，确保产品的质量和安全。同时，监管部门也应当加强市场监管力度，打击假冒伪劣产品和违法违规行为，维护市场秩序和公平竞争。

再次，延链强链长链，是让“防晒生意经”常念长有的重要举措。防晒产品产业链涵盖了原材料采购、生产加工、销售等多个环节，包括地方政府、企业等应当引导加强产业链整合和协同合作，提高整个产业链的效率和竞争力。同时，企业还可以通过拓展海外市场、开展跨境电商等方式，进一步拓展销售渠道和市场空间。

最后，销售理念更新，是让“防晒生意经”销路畅通的关键。随着消费者对防晒产品的认识不断升级，企业的销售理念也需要不断更新。企业应当注重消费者体验和服务质量，提供个性化的购买建议和售后服务，增强消费者的购买信心和忠诚度。同时，企业还可以利用社交媒体、短视频等新媒体平台，加强品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。

综上所述，接住泼天富贵念好“防晒生意经”，就需要企业不断创新产品、强化市场监管、延链强链长链以及更新销售理念等多方面的综合努力。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现国内防晒生意的可持续健康发展。（鞠实）